Comment optimiser son site pour mobile ?

Depuis 2022, plus de la moitié des pages internet consultées en France l’ont été sur smartphones et cette tendance est en hausse constante. Optimiser ton site pour mobile est donc capital si tu veux rester compétitif·ve et visible sur les moteurs de recherche. D’autant plus qu’à partir du 5 juillet 2024, Google ne crawlera plus que la version mobile des pages avant de les indexer ou pas. Avoir un site web responsive fait plus que jamais partie des critères obligatoires pour être bien classé·e sur la SERP.

Je t’explique ici pourquoi et comment rendre ton site mobile-friendly.

Qu’est-ce que l’optimisation mobile ?

Optimiser son site pour mobile consiste à l’adapter pour qu’il offre une parfaite expérience aux utilisateurs de smartphones et tablettes. Cela passe par un design adaptable (responsive design), une navigation intuitive et des temps de chargement rapides. En clair, ton site internet doit être facile à lire et à utiliser, sans nécessiter de zoom ou de défilement horizontal.

Tout comme toi probablement, les internautes s’attendent à une expérience fluide et rapide, quel que soit l’appareil sur lequel ils naviguent. Des pages mal ou non optimisées pour mobile entraînent une baisse significative de l’engagement et des conversions. Rien de plus désagréable que des contenus qui se chargent lentement ou sur lesquels il est difficile de naviguer, je pense que tu seras d’accord avec moi !

Pourquoi avoir un site web responsive ?

Les avantages sont non négligeables, donc prends le temps d’optimiser ton site pour mobile !

Offrir une excellente expérience utilisateurs (UX)

Comme on l’a vu, les visiteurs sur mobile s’attendent à ce que les sites se chargent rapidement et que la navigation soit impeccable. Optimiser son site pour mobile permet donc de garder ses prospects sur ses pages, de faire preuve de professionnalisme et de sérieux. C’est aussi montrer qu’on se soucie de ses clients potentiels et qu’on souhaite leur offrir la meilleure expérience possible. Plutôt engageant, n’est-ce pas ? En les mettant en confiance, tu les encourages à faire appel à toi plutôt qu’à un·e concurrent·e.

Améliorer le référencement mobile

Au-delà du caractère agréable, l’impact sur ton référencement naturel est réel. Google, comme les autres moteurs de recherche, privilégie les sites parfaitement optimisés pour mobile dans ses classements. L’indexation mobile-first est la règle : la version mobile est considérée comme la version principale de ton site. Si elle ne répond pas aux normes SEO, c’est la dégringolade dans la SERP. Adieu visibilité, trafic qualifié et clients.

En offrant une bonne UX à tes visiteurs, tu agis sur deux critères importants :

• Tu réduis le taux de rebond, c’est-à-dire le nombre d’internautes quittant un site après n’avoir visité qu’une page.
• Tu augmentes le temps passé sur les différentes pages.

Pourquoi est-ce important ? Parce que pour rester numéro 1 des moteurs de recherche, Google favorise les sites sur lesquels les internautes ont plaisir à rester. Si c’est le cas pour le tien, tu envoies un très bon signal aux algorithmes et tu améliores ton score SEO. Tu deviens plus visible, tes prospects te trouvent plus facilement, tu augmentes tes conversions et ainsi de suite.

S’il ne fallait retenir qu’une chose de tout ça : Google a tout intérêt à proposer la meilleure expérience à ses utilisateurs. Une plus grande satisfaction de tes visiteurs, c’est donc une meilleure mise en avant sur la SERP et plus de clients pour toi.

Comment savoir si un site est mobile-friendly ?

Pour t’assurer que ton site est bien optimisé pour mobile, tu peux déjà essayer de naviguer dessus depuis ton téléphone ou demander à des amis de le faire et de te faire un retour sur leur expérience. Mais on est bien d’accord que cela ne suffit pas et que le recours à un outil est nécessaire.

Je pourrais t’en proposer plusieurs, mais autant passer par ceux de Google.

Je te montre en premier comment utiliser Lighthouse : soit en passant par la barre de menu, soit en téléchargeant l’extension.

Cas n°1 :

• Va sur la page que tu souhaites analyser.
• Sélectionne l’onglet « Afficher », puis « Options pour les développeurs » et enfin, « Outils pour les développeurs ».
• Dans le panneau qui apparaît à droite, choisis les paramètres que tu souhaites évaluer et vérifie que « mobile » est bien sélectionné pour le type d’appareil.
• Génère ton rapport en cliquant sur « Analyser le chargement de la page ».

Cas n°2 :

• Télécharge l’extension Lighthouse dans le Chrome Web Store. Tu peux l’épingler si tu veux la trouver plus rapidement.
• Va sur la page à analyser.
• Clique sur le phare et « Generate report ».

Tu obtiens un rapport qui ressemble à ça :

Autre outil gratuit de Google, PageSpeed Insights est très simple d’utilisation. Il te suffit de rentrer l’URL de la page à évaluer pour obtenir ton rapport.

Comment optimiser un site pour mobile ?

Adopter une approche mobile-first

L’approche mobile-first consiste à concevoir ton site d’abord pour les appareils mobiles, puis à adapter pour les écrans plus grands. Cette méthode garantit une expérience optimale sur smartphones et tablettes, les appareils les plus utilisés. Commence par simplifier le design, en te concentrant sur l’essentiel : des menus clairs, des boutons de taille appropriée et des contenus faciles à lire. En adoptant cette approche, tu assures que tes pages web fonctionnent parfaitement sur mobile qu’elles sont aussi agréables à utiliser.

Utiliser un design responsive

Le design responsive est un élément clé pour l’optimisation mobile. Il permet à ton site de s’ajuster automatiquement à la taille de l’écran de l’utilisateur. Contrairement à un site mobile distinct (une version séparée de ton site principal), le design responsive utilise une seule URL et un même code HTML pour tous les appareils. Cela en simplifie la gestion et le SEO.

Optimiser les images et les médias

Les images lourdes peuvent ralentir ton site, surtout sur mobile. Pour éviter cela, compresse tes images sans perdre en qualité avec un outil comme TinyPNG et Iloveimg. Utilise également des formats comme WebP, qui offrent une meilleure compression que les formats traditionnels. Cette manipulation est facile à effectuer et rend ton site plus rapide, alors n’hésite pas.

Améliorer la vitesse de chargement

La vitesse de chargement est un facteur déterminant pour l’expérience utilisateur et le SEO. Pour optimiser la vitesse de ton site, applique des techniques comme la minification des fichiers CSS et JavaScript. Vérifie aussi que le lazy loading est bien activé : il sert à retarder le chargement des images non visibles et peut donc accélérer l’affichage des éléments essentiels. Des outils comme Google PageSpeed Insights et GTmetrix peuvent t’aider à identifier des axes d’amélioration et à suivre tes progrès.

Optimiser les balises et le contenu

Pour une optimisation mobile efficace, tu dois aussi soigner ton SEO général. Assure-toi que tes balises Title (titres SEO qui apparaissent sur Google) et métadescriptions soient concises, pertinentes et comportent des mots-clés adaptés. Ensuite, rédige ton contenu en privilégiant des phrases courtes et directes, car les internautes mobiles ont souvent moins de temps et de patience pour lire de longs textes. Souviens-toi aussi que de plus en plus de personnes recourent aux recherches vocales sur leur téléphone. Donc utilise un langage naturel et réponds à leurs questions par des phrases complètes.

Améliorer l’expérience utilisateur

Je sais, je me répète, mais l’UX est vraiment le critère n° 1 à prendre en compte si tu veux être lue par tes visiteurs et bien classée par Google. Elle doit être fluide et intuitive. La navigation doit être simple avec des menus clairs et des boutons assez grands pour être facilement cliquables. Utilise des polices lisibles et des espaces blancs pour éviter de surcharger l’écran. Vérifie que les pages s’affichent rapidement, car les utilisateurs mobiles abandonnent vite les sites lents.

Si tu veux des conseils sur le SEO en général, découvre mes conseils pour améliorer le référencement d’un site web.

FAQ – Optimiser son site pour mobile

Quels sont les critères d’un bon design responsive ?

Un bon design responsive doit s’adapter automatiquement à toutes les tailles d’écran, qu’il s’agisse de smartphones, de tablettes ou d’ordinateurs. Il doit inclure :

• une grille flexible qui s’ajuste proportionnellement aux différentes résolutions d’écran ;
• des images adaptatives selon la taille de l’écran ;
• une typographie lisible, avec des polices de caractères et des tailles qui restent déchiffrables sur les petits écrans ;
• une navigation simplifiée grâce à des menus clairs et accessibles, souvent sous forme de « hamburger menu » pour les appareils mobiles ;
• des contenus hiérarchisés et organisés pour être facilement accessibles sans avoir à zoomer ou à défiler horizontalement.

Quels outils puis-je utiliser pour tester l’optimisation mobile de mon site ?

Plusieurs outils peuvent t’aider à tester l’optimisation mobile de ton site :

• Google Mobile-Friendly Test, pour vérifier la compatibilité mobile ;
• Google PageSpeed Insights, pour analyser la performance et la vitesse de chargement de tes pages ;
• GTmetrix, pour des analyses détaillées de la performance du site ;
• Lighthouse, un outil intégré dans Chrome pour des audits de performance, d’accessibilité et de SEO.

Quelles sont les erreurs courantes dans la conception de sites web pour mobile ?

Voici quelques erreurs courantes à éviter :

• des contenus non adaptables aux différentes tailles d’écran ;
• un temps de chargement lent à cause d’images et de fichiers non optimisés ;
• une navigation complexe, avec des menus et des boutons trop petits ou difficiles à utiliser ;
• des pop-ups intrusifs qui perturbent l’expérience utilisateur.
• des textes illisibles, avec des polices de taille trop petite ou non déchiffrables sur les petits écrans.

Quels sont les avantages d’un site mobile-friendly pour mon entreprise ?

Un site mobile-friendly présente de nombreux avantages pour ton entreprise :

• Meilleure visibilité : amélioration du classement SEO et de la visibilité sur les moteurs de recherche.
• Augmentation des conversions : les internautes mobiles sont plus enclins à effectuer des achats ou à remplir des formulaires sur un site optimisé.
• Satisfaction client : une meilleure expérience utilisateur conduit à une plus grande satisfaction et à la fidélisation des clients.
• Accessibilité accrue : un site mobile-friendly permet aux visiteurs d’accéder à tes informations et services n’importe où et à tout moment.

Comment Google évalue-t-il la compatibilité mobile d’un site ?

Google se base sur plusieurs critères pour mesurer la compatibilité mobile d’un site :

• Design responsive : ton site doit s’adapter automatiquement à toutes les tailles d’écran.
• Vitesse de chargement : tes pages doivent s’afficher rapidement sur les appareils mobiles.
• Accessibilité : les éléments doivent être facilement cliquables et les textes lisibles sans zoom.
• Absence de pop-ups intrusifs : tes pop-ups ne doivent pas perturber l’UX.
• Expérience utilisateur : Google prend en compte l’interaction des visiteurs avec le site (taux de rebond, temps passé sur le site).

En rendant tes pages mobile-friendly, tu offres une meilleure expérience utilisateur, tu améliores ton référencement et tu augmentes tes conversions. Tire profit des outils et techniques présentés ici pour optimiser ton site pour mobile et maintenir ta compétitivité sur le marché. Commence dès aujourd’hui pour t’assurer une visibilité maximale et attirer plus de clients !