Les mots-clés SEO : comment bien les choisir ?

Tu travailles dur sur ton site web, tu passes des heures à rédiger du contenu de qualité, mais personne ne le voit, car il n’apparaît même pas sur les moteurs de recherche.

Cette situation t’est familière ? Sache que c’est le cas pour beaucoup d’entrepreneur·e·s et que le problème réside souvent dans le choix des mots-clés.

Si tu ne sais pas par où commencer pour identifier les termes de recherche qui feront la différence, cet article est pour toi. Je vais te présenter différents outils et stratégies pour trouver les bons mots-clés pour ton site. C’est un peu technique par moment, mais cela te permettra de booster ta visibilité en ligne et d’attirer des prospects intéressés par tes produits ou services.

Prête ? C’est parti !

Comprendre le fonctionnement de Google pour trouver les bons mots-clés

Pour bien choisir tes mots-clés SEO, tu dois d’abord comprendre comment fonctionne Google. Le moteur de recherche utilise des algorithmes complexes et des centaines de critères pour analyser et classer les pages web. Parmi les plus connus, on trouve Panda, qui évalue la qualité du contenu, Penguin, qui étudie les liens entrants, et Hummingbird, qui se concentre sur l’interprétation des requêtes des internautes. Garde ça en tête au moment d’optimiser ton texte. Plus celui-ci correspond aux exigences de qualité du navigateur, plus il sera mis en avant sur la SERP (Search Engine Result Page), la page des résultats.

Ci-dessous, je te liste quelques-uns des critères les plus importants à respecter.

La pertinence des mots-clés

Google s’attache à fournir les résultats les plus pertinents à ses utilisateurs. Pour cela, il analyse les mots-clés de ta page et les compare aux termes recherchés. Les algorithmes valorisent les contenus qui répondent de manière précise et complète aux attentes des internautes. Pour augmenter tes chances, intègre tes requêtes de façon naturelle dans ton texte, sans bourrage. Emploie des synonymes et des variantes pour enrichir ton article et envoyer des signaux positifs au navigateur.

L’intention de recherche

Les algorithmes de Google accordent une grande importance à l’intention de recherche, c’est-à-dire l’objectif derrière la requête d’un utilisateur. Il peut s’agir de trouver des informations, d’acheter un produit ou de naviguer vers un site spécifique. Prends le temps de comprendre cette intention pour choisir des mots-clés qui répondent exactement à ce que veulent tes prospects. Ne propose pas du contenu informatif à un internaute qui souhaite acheter quelque chose ou inversement.

La qualité du contenu

Google privilégie les contenus de haute qualité qui apportent une réelle valeur ajoutée aux internautes. Ta page doit être bien structurée, informative et pertinente. Utilise des sous-titres (H2, H3), des listes à puces et des éléments visuels (images, vidéos, infographies) pour la rendre plus engageante et facile à lire.

L’optimisation pour mobile

La recherche sur mobile occupe une part de plus en plus importante. C’est pourquoi tu dois vérifier que ton site est bien responsive, c’est-à-dire optimisé pour smartphones et tablettes. C’est mieux pour l’expérience utilisateur, mais surtout pour Google. Le géant américain recourt en effet à l’indexation mobile-first : il étudie la version mobile de ton site pour l’évaluer et le classer. Et ce n’est pas pour t’alarmer, mais à partir du 5 juillet 2024, le moteur de recherche ne crawlera plus que cette version. Alors, fais ce qu’il faut pour éviter la désindexation.

Comprendre le fonctionnement de Google et ses critères de classement t’aidera à choisir des mots-clés pertinents et à optimiser ton contenu pour le SEO.

Si tu veux creuser davantage le sujet, je te conseille cet article très complet : Comprendre l’algorithme Google et les mises à jour

N.B. Je parle volontairement de Google ici, car c’est le moteur de recherche le plus utilisé, avec 91 % de part de marché et plus de 86 milliards de visites en janvier 2024 (source : BDM). Bien sûr, ces critères demeurent valables, quel que soit le navigateur employé. L’important reste d’apporter le plus de valeur à ses lecteurs et de leur offrir la meilleure expérience possible.

Prendre en compte l’intention de recherche pour choisir des mots-clés SEO

Intéressons-nous de plus près à l’intention de recherche. Pour trouver les bons mots-clés pour son site, pose-toi ces questions : que veut voir l’internaute ? Quel type de contenu s’attend-il à découvrir ?

Comprendre l’intention derrière les mots te permet de choisir des requêtes-clés qui répondent précisément aux désirs de tes prospects, augmentant ainsi la pertinence de ton contenu et tes chances de conversion.

Connaître les différents types d’intentions de recherche

Il existe principalement trois types d’intentions de recherche :

• Informative : l’utilisateur souhaite des informations spécifiques. Par exemple, « qu’est-ce que la méditation pleine conscience ? ».
• Navigationnelle : l’internaute veut trouver un site web particulier (« décathlon », « la vie claire »…).
• Transactionnelle : il ou elle cherche à effectuer une action, comme acheter un produit ou s’inscrire à un service. Par exemple, « programme de coaching en bien-être ».

Identifier l’intention de recherche

Pour choisir des mots-clés adaptés, analyse les requêtes potentielles de tes prospects. Utilise des outils comme Google Search Console pour voir quels termes mènent à ton site et quels contenus sont les plus performants. Regarde aussi les suggestions de Google (ce qui apparaît quand tu commences à taper dans la barre de recherche), les autres questions et les recherches associées, pour comprendre les besoins réels des internautes.

Adapter ton contenu à l’intention

Une fois l’intention identifiée, adapte ton contenu pour y répondre spécifiquement.

Pour les intentions informatives, crée des articles de blog détaillés et éducatifs.

Pour les intentions transactionnelles, mets en avant tes offres, témoignages clients et appels à l’action clairs.

Pour les intentions navigationnelles, optimise la page d’accueil de ton site internet et vérifie qu’elle est bien référencée sur Google.

Dans tous les cas, assure-toi que les internautes puissent trouver rapidement ce qu’ils cherchent. Utilise des titres explicites et des métadescriptions descriptives pour attirer tes prospects et augmenter tes chances de conversion.

Utiliser des mots-clés longue traîne

Il s’agit d’expressions plus spécifiques et moins compétitives que les mots-clés génériques. Ils amènent souvent des visiteurs plus qualifiés et plus faciles à convertir. Par exemple, plutôt que de viser « coaching bien-être », tu pourrais cibler « coaching bien-être pour femmes entrepreneures ». N’aie pas peur d’être précis·e : il vaut mieux s’adresser directement à tes prospects que de vouloir parler à tout le monde et attirer des touristes sur ton site (si tu attires quelqu’un).

Analyser et ajuster

Surveille régulièrement les performances de tes pages et ajuste ta stratégie en fonction des résultats. Utilise des outils d’analyse SEO, comme Google Search Console pour voir quels mots-clés apportent du trafic de qualité et modifie ton contenu pour mieux répondre à l’évolution des intentions de recherche.

Oui, je te parle encore de cet outil et je vais continuer à le faire plus bas. C’est réellement ton meilleur allié pour comprendre le comportement de ton audience et améliorer ton référencement naturel.

Bien sûr, ton instrument numéro 1 reste ton cerveau ! En te mettant dans la peau de ta cible, tu es plus à même de lui offrir ce qu’elle veut et de la convertir en clientèle fidèle.

Utiliser les outils gratuits de Google pour la recherche de mots-clés

Profite de ces ressources précieuses pour optimiser ta stratégie de mots-clés SEO. Ils te permettent de comprendre les besoins de tes clients potentiels et d’aligner ton contenu avec leurs attentes.

Google Keyword Planner

Conçu à l’origine pour les annonceurs Google Ads, il est extrêmement utile pour trouver les bons mots-clés pour son site. Il te permet de découvrir des requêtes pertinentes pour ton domaine, de voir leur volume de recherche mensuel et de comprendre la concurrence pour chacune.

Comment s’en servir ?

• Accède à Google Keyword Planner via Google Ads.
• Entre des mots-clés liés à ton activité (par exemple, « coaching bien-être »).
• Explore les suggestions de requêtes et note celles qui ont un volume de recherche significatif, mais une concurrence modérée.

Google Trends

Cet outil te permet de voir l’évolution de l’intérêt pour un mot-clé au fil du temps. C’est un excellent moyen de repérer les tendances émergentes et les variations saisonnières.

Comment l’utiliser ?

• Va sur Google Trends.
• Recherche une requête pertinente pour ton activité.
• Analyse les changements dans le temps et ajuste ta stratégie de contenu en conséquence.

Google Search Console

Un indispensable dans la boîte à outils SEO qui te fournit des données précieuses sur la performance de ton site. Il t’indique les mots-clés pour lesquels il apparaît dans les résultats de recherche Google, les clics qu’il génère… Tu peux aussi vérifier l’indexation de tes pages, c’est-à-dire leur visibilité sur le web.

Comment l’utiliser ?

• Connecte ton site à Google Search Console.
• Accède à la section « Performance ».
• Analyse les requêtes pour lesquelles tu es déjà bien positionné·e et identifie les opportunités d’optimisation.

Si tu ne sais pas comment installer Search Console, SEOQuantum propose un très bon tutoriel juste ici.

Les suggestions et les recherches associées

La fonctionnalité de suggestion automatique de Google, ainsi que les recherches associées en bas des pages de résultats, peuvent t’aider à identifier des mots-clés populaires.

Comment faire ? C’est très simple :

• Tape une requête de départ dans la barre de recherche Google.
• Note les suggestions automatiques qui apparaissent.
• Explore les « recherches associées » pour trouver des variations de mots-clés.

En utilisant ces outils gratuits de Google, tu peux obtenir des données précises pour choisir des mots-clés SEO pertinents et optimiser ton contenu en conséquence. Cela t’aidera à attirer plus de trafic qualifié et à améliorer ton positionnement dans les résultats de recherche.

Les meilleurs outils gratuits et payants pour trouver les bons mots-clés pour son site

Pour affiner ta stratégie de mots-clés, tu peux utiliser une combinaison d’outils gratuits et payants. Ils te fournissent une vue d’ensemble complète et des données approfondies pour identifier les requêtes les plus pertinentes et compétitives pour ton site.

Bien sûr, en fonction de ton usage, investir dans un outil payant ne sera pas forcément nécessaire (surtout qu’il y en a des très chers). La plupart de ceux que je te présente ici offrent un essai gratuit. Tu peux donc les tester pour choisir tes mots-clés SEO.

Ubersuggest

Outil développé par Neil Patel, il offre des fonctionnalités très intéressantes pour la recherche de mots-clés : suggestions de requêtes, idées de contenu et études de la concurrence. Tu peux y accéder avec un compte gratuit, avec des analyses limitées en nombre, mais suffisantes pour trouver les bons mots-clés pour ton site.

Ses principaux atouts :

• Volume de recherche mensuel ;
• Niveau de difficulté SEO ;
• Coût par clic (CPC) pour les campagnes publicitaires.

SEMrush

SEMrush est un puissant outil (très très cher), largement exploité par les professionnels du SEO. Il offre une gamme complète de fonctionnalités pour la recherche de mots-clés, l’analyse de concurrence et la création de contenu.

Celles qui pourraient t’être utiles :

• Propositions de requêtes avec données détaillées ;
• Étude des backlinks ;
• Suivi des positions dans les SERP ;
• Audit de site web.

Ahrefs

Autre outil très apprécié pour son efficacité en SEO, Ahrefs excelle dans l’analyse de backlinks et la recherche de mots-clés. La bonne nouvelle, c’est que tu peux profiter de nombreuses fonctionnalités avec un compte gratuit, comme :

• Accès à une base de données massive de mots-clés ;
• Analyse des concurrents ;
• Suivi des mots-clés ;
• Exploration des sites web.

Moz Keyword Explorer

L’interface conviviale de Moz t’offre un outil d’analyse de mots-clés fiable et des métriques utiles comme l’autorité de la page et le potentiel de classement.

Ses fonctionnalités principales :

• Suggestions de mots-clés ;
• Volume de recherche ;
• Difficulté des requêtes.

AnswerThePublic

Il s’agit d’un outil (de Neil Patel encore une fois) qui te permet de visualiser les questions et phrases couramment tapées par les internautes, un peu comme une mind-map. Très pratique pour trouver des mots-clés longue traîne et générer des idées de contenu ! Avec un compte gratuit, tu peux bénéficier de 3 recherches par jour.

En combinant outils gratuits et payants, tu pourras développer une stratégie de mots-clés complète et efficace, adaptée à ton domaine et à ton audience. Chacun a ses forces et leur utilisation conjointe peut te permettre de maximiser la pertinence et l’impact de ton contenu.

Analyser les résultats des moteurs de recherche pour sélectionner les mots-clés

Autre façon de trouver les bons mots-clés pour son site : l’analyse de la SERP. Cette technique demande du temps, mais ne nécessite pas d’outils. En étudiant ce que Google considère comme pertinent, tu pourras adapter ta stratégie.

Examiner les SERP pour tes mots-clés cibles

Commence par effectuer une recherche sur Google pour les requêtes que tu souhaites sélectionner. Observe les résultats de la première page pour comprendre quel type de contenu est valorisé. Note ce qui ressort : articles de blog, pages de services, vidéos, etc.

Analyser les featured snippets et les People Also Ask

Les featured snippets (ce qui apparaît au-dessus des résultats, avec un aperçu du contenu) et les sections « People Also Ask » fournissent des indices sur les informations que Google considère comme les plus pertinentes. Ils t’aident à définir les questions courantes et les sujets populaires liés à tes mots-clés. Liste-les et regarde les réponses apportées.

Observer les méta-descriptions et les titres des concurrents

Les méta-descriptions et les titres SEO (Titles) des premiers résultats peuvent te donner des idées sur la manière de structurer tes propres balises méta et attirer plus de clics. Étudie-les et détecte les mots-clés et les appels à l’action utilisés.

Analyser les backlinks des pages bien classées

Les backlinks sont un indicateur important de la qualité et de la popularité d’un site. Visite les pages bien classées sur tes mots-clés pour identifier les sites sources renvoyant vers elles. Tu peux bien sûr recourir à un outil comme Ahrefs ou Ubersuggest. Note leur nom et envisage de les contacter pour obtenir des backlinks similaires.

Comprendre les intentions derrière les requêtes

On en a déjà parlé plus haut, les résultats de la SERP traduisent l’intention de l’internaute. Que celle-ci soit informative, transactionnelle ou navigationnelle, ajuste ton contenu en conséquence.

Exploiter les suggestions de recherche de Google

Encore une fois, les suggestions de recherche de Google sont un allié précieux, puisqu’elles révèlent les requêtes populaires et leurs variations, celles fréquemment tapées par les utilisateurs. Liste les plus pertinentes pour ton activité et intègre-les dans ta stratégie de mots-clés.

Tu le vois, cette méthode est plus longue, mais elle te permet d’avoir un panorama précis de ce que tu dois faire pour te classer en bonne position et trouver plus de clients.

Étudier la concurrence pour sélectionner les bons mots-clés

Prends le temps d’analyser la stratégie de mots-clés de tes concurrents, même si c’est un peu fastidieux.

Pourquoi ?

Parce que cela te permet de découvrir des opportunités, d’identifier des lacunes et de mieux comprendre le paysage concurrentiel de ton domaine.

Je t’explique comment faire :

Identifier les principaux concurrents

Commence par dresser une liste de tes principaux concurrents. Si on reprend l’exemple du coaching bien-être, ceux-ci peuvent être d’autres thérapeutes, coachs ou entreprises similaires à la tienne. Utilise les résultats de recherche Google pour voir qui se classe bien pour les mots-clés que tu vises.

Analyser les mots-clés des concurrents

Utilise des outils comme Ubersuggest, Ahrefs ou Moz pour analyser les requêtes pour lesquelles tes concurrents se positionnent. Note les volumes de recherche, la difficulté et les mots-clés organiques pour lesquels ils sont classés.

Examiner le contenu des concurrents

Analyse les pages de tes concurrents qui se classent bien pour les mots-clés ciblés. Prête attention à l’utilisation des requêtes, la structure et les types de contenu (articles de blog, pages de services, etc.) et les appels à l’action.

Identifie les éléments récurrents et les meilleures pratiques que tu as observés. Repère aussi les lacunes que tu peux exploiter.

Utiliser les outils de comparaison des sites

Des outils comme SimilarWeb et SpyFu te permettent de comparer directement ton site avec ceux de tes concurrents. Ces outils te montrent le trafic, sa source et les mots-clés communs. Utilise les résultats pour identifier les stratégies les plus efficaces.

Repérer les opportunités de mots-clés

Grâce à l’analyse des mots-clés que tu as menée, tu peux identifier des opportunités non exploitées. Cherche des requêtes pertinentes avec une concurrence faible à modérée et un volume de recherche correct (en dessous de 100, voire 50 si ton site est tout neuf). Ne vise pas trop haut, il te sera difficile de te positionner. Compile ces opportunités et intègre-les dans ta stratégie SEO. Crée ensuite du contenu ciblé autour de ces requêtes pour améliorer ton classement.

Étudie la concurrence de manière approfondie, démarque-toi et passe devant sur la SERP !

Tu l’as vu, trouver les bons mots-clés pour son site web constitue la première étape d’une stratégie SEO efficace. Si tu veux améliorer ton référencement naturel et attirer un trafic qualifié, tu dois absolument te pencher sur la question ! Comprendre comment fonctionnent les algorithmes de Google, identifier l’intention de recherche des internautes, optimiser ton contenu… Tout cela peut te paraître long et compliqué, mais c’est ce qui te fera briller et éclipsera la concurrence. N’oublie pas de régulièrement analyser et ajuster ta stratégie selon les résultats obtenus.